[A]
[B]
当前位置: 电车之家 » 资讯 » 最新车讯 » 正文
 

“雌雄”甲壳虫,大众概念车定位“女汉子”?

 
 
 
发布日期:2014-01-14    来源:车云网    作者:综合报道    

底特律车展,大众发布Duneconcept概念车。

Duneconcept概念车可以简单视之为男版“甲壳虫”,就连中文翻译都显得阳刚气十足——“沙丘”。

从设计上来说,甲壳虫摇身一变,拥有了更高的离地间隙、粗犷的前保险杠、大尺寸的轮毂以及黑色的塑料防擦条。为了让车辆整体看起来更加运动,大众设计师还为“沙丘”装配了内置滑雪板。

因为还处于概念车阶段,“沙丘”的动力系统和之前甲壳虫的没有区别。一台2.0TFSI汽油发动机,最大马力210马力,变速箱则使用6速DSG变速箱。不过,因为定位趋于跨界,大众为“沙丘”配备了4Motion四驱系统,通过能力更强。

从某种程度上说,大众设计师对甲壳虫的改变是突破性的。

大众Duneconcept概念车

当圆润被刚猛取代之后,以往用户视角里的甲壳虫发生了天翻地覆的变化。很难想象原本用来形容SUV的词汇,现在可以用在向来以圆润可爱著称的甲壳虫上。“沙丘”虽有甲壳虫的容貌,却已不是从前的甲壳虫。

仔细回忆一下,大众这回在甲壳虫上的转变,和之前将帕萨特、迈腾、高尔夫等车型“Alltrack”化有些类似。2011年底,大众发布了一款基于PASSAT而打造的Alltrack全地形版本车型,拥有更高的离地间隙,保险杠也是SUV风格,定位和奥迪Allroad有些类似,保证多功能性的同时通过能力有所提高。

今年7月,外媒又紧跟着曝出了高尔夫Alltrack车型的效果图。与帕萨特Alltrack车型思路相同,高尔夫Alltrack在高尔夫7旅行版基础上加装了一些越野套件,比如前后杠下沿的银色护板、黑色轮眉与包围等,运动气息浓郁。

这两款车型有共同的特点:更加全能、更加阳刚了。这和此次“沙丘”的转变不谋而合。

但回过头来,我们又会发现将甲壳虫“Alltrack”化和之前的所有车型都有不同。因为从某种程度来说,甲壳虫是大众车系里较为特殊的一款车型,主要客户群是女性车主。而其他车型不论是帕萨特还是迈腾,都是以男性客户偏多。

不过,回过头来我们必须思考一个问题,这车的目标人群在哪?如果说转型定位男性用户,那么从用户心理上来说,首先需要改变甲壳虫一直以来的柔性的固有形象。如果说依旧考虑女性用户,那么如何挖掘“女汉子”的心里诉求就成了关键所在。

大众Duneconcept概念车

那么,“沙丘”的市场定位到底在哪?

首先,选择在底特律进行亮相,大众估计还考虑到了小型车在美国的冷遇,SUV版本的甲壳虫可能更可以得到他们的认可,不论性别。

其次,我们需要明确的是,最新上市的一款甲壳虫车型就已经有了些改变,和之前的车款比较少了一些圆润,多了一些运动气息,虽然说可能会损失部分女性车主,但却换回潜在的男性用户,而男性用户还是当之无愧的买车主体。

其三,虽然单单从外表看,“沙丘”就是个汉子,但如果打开车门,又能感受到一些吸引女性用户的设计元素,比如黄色面板的内饰,配色非常明快,又比如镂空的方向盘设计,对重视细节的女性用户来说很有吸引力。

现在“沙丘”还处于概念阶段,暂时没有量产计划,至于真正量产之后,能不能赢得中国消费者认可,这个真不好说。想想MINICOUNTRYMAN吧,刚刚上市也是颠覆了传统形象,现在不也是满大街跑吗?

原创文章,转载请注明来源为车云网及本文链接:
http://www.cheyun.com/content/news/1792

关注微信公众号:电车之家官网(diancheguanwang),获取更多资讯。


0条 [查看全部]  

网友评论:

 

热点文章

相关推荐

微信公众

网站首页 | 电车之家 | 投稿·分享 | 网站地图 | 友情链接 | 广告服务 | 浙ICP备11010150号
Copyright ?2010-2015 zhev.com.cn 版权所有    网络实名:电车之家  中华电动汽车网   
网络广告: 点击这里给我发消息270747881  750472460  【企业交流群:31859161 9920404 85271546(满)】   邮箱:service#zhev.com.cn(请将#替换为@)
网监局网监局网监局